« Pourquoi le journal ne parle pas de moi ? » C’est une question qui nous est régulièrement posée. A l’heure de la digitalisation des communications, la presse continue de jouer un rôle important dans la visibilité des structures sportives. Communiquer avec la presse reste un enjeu primordial pour bon nombre d’acteurs du sport. Entre médias dit traditionnels et nouveaux médias, comment se faire une place pour augmenter la visibilité de ma structure ?
La récente crise sanitaire a grandement accélérée la digitalisation des activités dans le secteur sportif. Par conséquent, les clubs (entre autre) se sont rendus compte de la nécessité de communiquer sur les réseaux sociaux. Cependant, il n’y a pas que les réseaux sociaux qui permettent de déployer sa communication média : la presse présente également des enjeux majeurs.
Communiquer avec la presse : des enjeux non négligeable
Communiquer sur les réseaux sociaux est devenu aujourd’hui le moyen très simple de diffuser de l’information. Cependant, la presse est un média à ne pas oublier car elle présente également ce rôle de transmetteur d’informations tout en apportant des bénéfices supplémentaires. En effet, les réseaux sociaux se cantonnent, pour la plupart, à transmettre les actualités à votre communauté, votre cible habituelle. La presse permet d’aller encore plus loin. En plus d’apporter de la crédibilité à votre communication, elle permet aussi de toucher une cible inhabituel et d’augmenter votre audience. C’est la raison pour laquelle aujourd’hui, communiquer avec la presse devient un enjeu majeur pour les clubs et les athlètes. Mais, quels sont les éléments à communiquer à la presse ?
Dans quelles situations communique-t-on avec la presse ?
Si vous êtes un club, il est important d’établir des relations avec la presse pour communiquer sur vos structures : événements, résultats, licenciés, actualités. Mais il n’est pas bon de tout relayer à la presse. Il est important de comprendre les lignes éditoriales des médias qui vous entourent. Certains sont là pour relayer l’actualité locale, d’autres ont des thématiques bien précises, ou d’autre encore chercheront des performances d’exception. Ciblez les informations et les médias auxquels vous les envoyer.
Communiquer avec la presse pour créer l’événement
Cette saison 2022-2023, plusieurs de nos clients nous ont fait confiance pour leurs relations presses. A chaque fois, nous cherchons à mettre en avant des sujets différents, originaux pour faire parler d’eux de manière originale, parfois décalées comme lors de la découverte de la pratique du sabre laser à l’Escrime Club de Caen. Nous accordons une importance toute particulière à mettre en avant des histoires, des parcours, des personnalités comme on en trouve dans les clubs. Illustration avec Patrick Duval, qui fête en 2023 sa 50e année d’escrime au sein d’Escrime Lisieux. Communiquer, c’est aussi faire parler de soit, de son projet, son parcours. En tant qu’athlète, c’est important, pour la visibilité des partenaires et la crédibilité du projet. Il faut savoir créer une histoire autour de l’athlète, un fil directeur pour donner envie aux médias de prendre des nouvelles, comme avec l’épéiste normande, Thaïs Naucelle-Jardel.
Nos 7 conseils pour bien communiquer avec la presse :
1. Bien communiquer avec la presse, c’est savoir anticiper
On communique différemment sur un évènement, un club ou un athlète. Par conséquent, il est important d’identifier et dater les grandes échéances pour ne louper aucun détails (rétroplanning, plan de communication, tout doit y passer !).
2. Cherchez un angle original
La communication avec la presse ne se résume pas uniquement aux résultats sportifs. Miser sur un angle différent permet d’attirer une attention particulière. C’est pourquoi il ne faut pas hésiter à parler de sport loisir , d’actualité insolite, de formation & d’emploi, de sport & santé, de sport & éducation, … Les sujets ne manquent pas au sein de votre structure. C’est certain !
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4. Créer et entretenir du lien avec les médias
Pour créer et entretenir du lien avec les médias, il est nécessaire, dans un premier temps, d’identifier la presse locale et des contacts privilégiés. Ensuite, veillez à les entretenir. Un journaliste est comme un partenaire : ne le contactez pas seulement quand vous avez besoin de lui ! Tenez le informer, échangez avec pour lui donner envie de vous suivre.
5. Le communiqué de presse : un élément incontournable
Le communiqué de presse est un élément important pour tenir informé la presse de vos actualités. Court et précis, il permet de regrouper en un seul endroit les informations capitales à diffuser. Il doit contenir plusieurs éléments essentiels :
- Un objet clair et soigné
- Les informations principales : qui, quand, quoi, où, comment et pourquoi ?
- Vos coordonnées
Son envoi doit être réalisé stratégiquement, selon un rétroplanning défini en amont.
6. Accueillir la presse lors des événements
Si la presse se déplace pour créer du contenu sur votre événement, c’est qu’elle accorde une importance à diffuser votre actualité. Par conséquent il est fondamental de bien les accueillir et de les accompagner durant la totalité de l’événement : personne déléguée à leur accueil, faciliter les interviews avec les protagoniste, mettre en place un espace qui leur est dédié avec table, chaise, connexion internet,… Ne négligez rien qui pourrait faciliter leur travail !
7. Réaliser des feedback
Après vos actions de presse, prenez le temps de dresser des bilans : qu’est-ce qui a marché ? Qu’est-ce qui n’a pas fonctionné ? Il est important de débriefer vos actions pour optimiser vos résultats par la suite. N’oubliez jamais que rien n’est acquis. Ce n’est pas parce qu’un média est venu vous voir une fois, qu’il reviendra la prochaine fois. Si vous ne savez pas par où commencer, pas de panique. Il vous suffit de cliquer ici.
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